身穿长衫、旗袍，行走在电影《酱园弄・悬案》的取景地打卡拍照；或是乘坐“酱园弄”主题双层观光巴士，开始一场电影主题的旅游……昨天新民晚报记者从虹口相关部门获悉，随着电影正式公映在即双融优配，这些独特文旅体验即将与市民见面。
主题双层观光巴士投入使用
6月13日，上海电影节启幕，作为开幕电影的《酱园弄·悬案》备受关注。6月16日下午，导演陈可辛携演员章子怡、雷佳音等一众主创，亮相虹口区白玉兰广场CGV影城IMAX展映厅，开启映后路演活动。与此同时，巨幅电影也出现在浦西第一高楼白玉兰广场顶楼的白玉兰观景台上。围绕这部电影，虹口区提前布局，推出了系列文旅商体展联动活动，串联起“观影—消费—打卡”的完整体验链条，努力接住影片所带来的流量。
主题观光巴士
记者在体验现场看到，虹口区委宣传部与春秋旅行打造了“跟着《酱园弄·悬案》去旅行”主题双层观光巴士。这辆定制的双层巴士，外观上做了精心的电影主题设计，《酱园弄·悬案》宣传海报、电影之城字样格外醒目。坐在舒适的观光巴士里，既能惬意欣赏虹口的城市风光，还能听讲解员讲述上海虹口和影视文化的深厚历史渊源。
据介绍，6月17日起，《酱园弄·悬案》主题观光巴士巡游活动面向社会招募乘客，在专业讲解员的全程生动讲解下，乘客们将打卡虹口众多文化地标，沉浸式体验虹口独特的影视文化魅力。从上海大厦、外白渡桥双融优配，到礼查饭店旧址（电影节海报取景点），途经白玉兰广场（观影点）、胜利电影院（乍浦路酱园弄主题街区）、今潮8弄等，一条串联起海派建筑与电影文化的沉浸式体验线路就此展开。市民们可在移动旅途中，感受老上海风情与现代都市的光影交织，以“跟着电影去旅游”的全新方式解锁城市文化。
白玉兰观景平台
昨天提前体验观光线路的“市民体验官”沈雁光告诉记者，他从小在电影拍摄地乍浦路附近的弄堂长大，深感这里极具市井气息与人情味，是了解上海的最好窗口，但相比其他地标相比知名度还不高，他希望通过《酱园弄·悬案》的上映，能吸引游客们来到拍摄地附近的街区打卡参观，了解海派文化中极为重要的一页。
沉浸式打卡加“票根经济”
去年，近40米长、14米高的“酱园”墙在乍浦路三岔路口实景搭建，一度成为上海炙手可热的热门打卡点。昨天，记者在现场看到，不少市民身穿长衫、旗袍，在充满时代风情的街区打卡游玩，还有演职人员正在表演快闪并与游客互动，现场体验感十足。
导演缪良是《酱园弄·悬案》主创成员之一，如今负责乍浦路酱园弄主题街区的氛围营造工作。他告诉记者，会根据该街区具体情况，设计相关的演出内容，市民可以在街区租借老式时装，在演职人员的引导下开展沉浸式打卡，犹如穿越回到了1940年代的上海，体验电影中的独特氛围，随着项目的不断完善，该风情街区的体验项目也会逐步升级，力争形成特色品牌，为市民带来独一无二的沪上文旅体验。
除了现场打卡，电影票根化作“消费通行证”，在影院周边商圈解锁专属折扣、美食优惠，催生出“观影+”消费热潮，为城市烟火气注入全新活力。为满足广大影迷的观影需求，今年上海电影节前，虹口连续5天推出电影节惠民抢票活动，每日12点热门场电影票一经放出便迅速售罄，火爆程度可见一斑。同时，还特别加推第27届上海国际电影节开幕影片《酱园弄·悬案》的加场抢票活动。
电影主创人员与观众见面
去年年初，《酱园弄·悬案》在乍浦路搭景拍摄时，就曾引发市民广泛关注和网络热议。今年电影节期间，虹口围绕《酱园弄·悬案》推出系列文旅商体展联动活动，精心串联起“观影—消费—打卡”的完整体验链条。虹口区内7家展映和特别放映影院同步上线“观影套餐”，包含定制饮品、零食，还可兑换《酱园弄·悬案》纪念票根；此外，联动7大商圈共220家商户共同加入“票根”惠民活动，市民凭《酱园弄·悬案》票根即可享受相应折扣优惠。
虹口区委宣传部副部长刘长宁表示：“虹口是酱园弄拍摄取景地，我们创新打造城市光影天幕台、跟着酱园弄去旅行城市双层巴士、复刻乍浦路风貌影视街、举办主创艺人团队路演等系列主题活动，不仅是为了给大家带来独特的观影体验，更是希望能助力上海实现‘全城皆光影，人人可参与’的目标，为上海电影之城的打造添砖加瓦。”
原标题：《“酱园弄”带来的流量，虹口文旅准备如何接住？》
栏目编辑：顾莹颖 题图来源：陈梦泽 摄 图片来源：陈梦泽 摄
来源：作者：新民晚报 李一能
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